TEORIA DE LA COMUNICACION DE LAZASRFELD
Muy buenas a todos, hoy vamos a hablar sobre Paul Lazarsfeld.
Quizás a la gran mayoría no les suene dicho autor, pero
personalmente creo que es una de las personas mas interesantes en
cuanto a estudiosos de la comunicación política por cuanto supo,
con casi medio siglo de adelanto, como iba a ser la comunicación
actualmente.
Paul Lazarsfeld fue un sociólogo y comunicólogo Austriaco que
pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico
norteamericano sobre los efectos de comunicación y, de forma
especial, sus efectos en la formación de la opinión publica.
Su vida giro en torno al estudio de la radios y los mecanismos de
influencia social del medio, mediante trabajos empíricos en los que
uso investigación cualitativa(teórica) y cuantitativa(de datos
objetivos).
Para Lazarsfeld los medios de comunicación se resumen en
dos
grandes funciones y una funcionario:
A. Función
de conferir prestigio: Es decir, alabar a
personalidades o políticos por ejemplo.
B. Función
de reforzar las normas sociales: Función
encaminada al reforzamiento de una estructura del estado o lo que es
lo mismo, como por ejemplo actualmente los medios están inmersos en
una cruzada contra la corrupción.
C. Disfunción
narcotizante: Hace la función de canalizar
las opiniones de la ciudadanía y con ello, hacer que los propios
ciudadanos sientan que se les escucha y por tanto, tiendan a ser cada
vez menos activos políticamente.
El apreciaba que los medios de comunicación se caracterizaban
principalmente por:
- Los medios de comunicación de masas representan un nuevo
tipo de control social.
- Los medios de comunicación son los causantes del
conformismo de las masas.
El constituyo la teoría del doble flujo. ¿En que consiste dicha
teoría?. La teoría del doble flujo parte de dos tipos de grupos:
1º. El primer grupo que seria el liderazgo social ya que este
grupo es quien recibe y procesa la información de los medios de
comunicación e interactúa con ellos. Se caracterizan por lo
siguiente:
1.1. Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas
1.2. Son personas accesibles y gregarias (que forma parte de la
comunidad o de la ciudadanía).
1.3. Tienen contacto con la información proveniente del exterior.
1.4. Están bajo influencia de los medios apropiados.
2º. Segundo grupo: El proceso de influencia hacia el resto del
publico, es decir, los individuos aislados o todas las personas. Se
caracterizan por lo siguiente:
Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que
comparten sus mismas opiniones.
Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten mas y sus
opiniones son mas firmes.
Esta teoría se podría aplicar actualmente en la realidad, puesto
que es de sobra manifiesto la influencia de determinados lideres de
opinión sobre todo a través de la televisión. Estos lideres de
opinión constantemente se identifican como un ciudadano mas dentro
que a su vez tiene contactos con el mundo de la política, por tanto,
aquí se nos podrían venir a la mente diversos personajes de la
televisión.
Un ejemplo podría ser el cambio que se ha dado de la importancia
de los lideres de opinión de los periódicos hacia la televisión y
como esta ultima, ha ido siendo cada vez mas agresivo, acorde a lo
que pide el publico. Como por ejemplo en los años 90 Pedro J.
Ramírez director del periódico El Mundo, hizo una campaña de
desprestigio contra Felipe González sobre todo con el caso GAL que
fue uno de los motivos por los que Felipe González bajo tanto en el
voto, vemos como este líder de opinión y su periódico eran muy
seguidos y lo siguen siendo por ser un periódico dado a destapar
polémicas, sentando por ello opinión entre su audiencia.
Otro ejemplo seria por ejemplo los múltiples como el de Espejo
Publico de Susana Griso en Antena 3 o Las mañanas de Cuatro de
Jesús Cintora. Programas donde el presentador es moderador,
entrevistador pero a su vez líder de opinión, así como sus con
tertulianos habituales que tienden a crear opinión Un caso por
ejemplo es el de Albert Castello, uno de los copresentadores de
Espejo Publico, el cual tienden a decir muchas opiniones
constantemente.
Por otro lado vemos como por ejemplo actualmente se han puesto de
moda determinados formatos de entrevistas en televisión de tipo
agresivo como pueden ser los programas de Risto Mejide o la
periodista Ana Pastor. Formatos agresivos, donde aquí el
entrevistador no solo es entrevistador, si no también es juzgador y
por tanto no solo es observador de la entrevista, si no que también
opina sobre lo que dice el entrevistado, sentando opinión en su
audiencia.
Vemos en general como todos estos programas que he indicado y mas
que se os vienen a la memoria tienden a generar mas opinión que lo
que pueda decir cualquier líder político, por eso, los medios son
tan importantes en política.
Es por ello que vemos como se cumple a la perfección dicha teoría
:)
Javier Pérez Bautista.